从2017年度报告关键词 展望国内游戏行业发展走向

　　新的一年已经拉开帷幕，每个行业都在展望自己未来的发展走向。游戏行业会在2018年呈现怎样的走势呢?从《2017中国游戏产业报告》这份年度报告中，我们可以得出六个关键词，通过这些关键词，我们或许就能看到一些游戏行业的发展走向。

　　2017年，是游戏行业稳步发展的一年。随着移动互联网技术的不断发展，游戏开发技术提升，游戏产业跨界合作模式的出现，游戏产业化正日渐成熟。

　　在2017年度中国游戏产业年上发布的《2017中国游戏产业报告》中，我们可以看出2017年的游戏行业发展主要围绕着自主研发、多元化布局、泛娱乐融合、移动游戏、电子竞技、全球化这六个关键词。通过这些关键词，我们也能从中一窥游戏行业未来走向。

　　关键词一：自主研发

　　近几年来，中国游戏产业一直在强调精品化发展，强调自主研发。2016年11月，国家新闻出版广电总局组织实施的“中国原创游戏精品出版工程”使精品与原创成为本年度最大亮点。原创高品质游戏成为中国游戏产业最强的增长点。自主创新，打造精品，成为现在及未来竞争基调。

　　《2017中国游戏产业报告》显示，2017年自主研发网络游戏市场实际销售收入达到1386.1亿元，占到整体市场销售收入的68%。国家新闻出版广电总局批准出版游戏约9800款，其中国产游戏约9310款，进口游戏约490款，自研比例高达95%。

　　目前，中国游戏市场收入多集中在巨头手中，产品淘汰率高，市场进入存量竞争阶段。因此，坚持游戏“精品化”路线必将成为行业发展的趋势。

　　关键词二：多元化布局

　　近年来，中国游戏两极化发展趋势日渐明显，一个很重要的趋势，就是多元化，那些实力强大、布局多元的大企业在竞争中呈现出更强的抗风险能力和稳定的盈利。

　　《2017中国游戏产业报告》显示：中国游戏市场呈现日渐细分和多元化的发展趋势。国内较为知名的游戏企业，大多采取的也都是多元化的产品布局。其中，腾讯游戏覆盖客户端游戏、移动游戏、网页游戏等领域。网易则是以客户端和移动游戏为主。在中国上市游戏企业中，排名处于前三位的完美世界的多元化布局更加全面，几乎覆盖了所有游戏类型。

　　另外，报告还对资本市场投资游戏行业进行了分析，报告显示：“多数投资人更侧重于内生而非外延增长形成对游戏公司的投资，更强调游戏公司发展的稳定性和抗风险能力。”具有多元化布局的企业往往更具实力，有更稳定的发展和抗风险能力。

　　关键词三：泛娱乐融合

　　泛娱乐是近年来整个文化产业的一个发展潮流，游戏作为创意文化产业的重要组成部分，在泛娱乐融合方面一直走在前列。近年来，游戏已经成为文化行业知名IP变现的最好方式。进入2017年之后，游戏企业的泛娱乐融合研发形式更加多样，融合更为深入。不仅有“影游联动”，同时还有“动漫、游戏、小说联动”拓展。同时，游戏企业利用游戏知识产权(IP)，联合国内外知名的影视剧、动漫团队打造了包括大电影、网剧、游戏、3D动画等全新的商业发展模式。

　　《2017中国游戏产业报告》显示：以知识产权(IP)为媒介，与其他娱乐产业联动的游戏产品越来越多，融合形式也多种多样，成为游戏产业重要的组成部分，也成为未来游戏行业发展的一个主流趋势之一。

　　游戏行业经历了爆炸式发展的影游联动模式，在接下来会更加理智，回归“内容为王”的行业本质，用户也将向优质的内容聚集。2018年或许仍将有不少优质IP被改编为游戏产品，但更多是现有游戏产品在各个不同领域的深度开发和运营。

　　关键词四：移动游戏

　　2013年开始，端游和页游市场份额不断下降，移动游戏市场份额迅速上升。毫无疑问，移动游戏仍将是未来的一个发展主流。

　　《2017中国游戏产业报告》显示：2017年中国游戏市场中，移动游戏市场实际销售收入1161.2亿元，份额继续增加，占57.0%;2017年，国家新闻出版广电总局批准出版的约9310款国产游戏中，移动游戏占比达到了96.0%。甚至在海外发展中，移动游戏出口也占据主流。

　　另外，从移动游戏发展趋势来看，两极化、细分化趋势日渐明显。一方面，优质产品收入持续大幅增长;另一方面，在角色扮演类、策略类和动作类移动游戏之外，集换式卡牌类、桌游类以及以女性、二次元等类型移动游戏精品频出，尤其是二次元游戏更是成为促进了移动游戏细分市场的主力。

　　2017年传统网络巨头对移动游戏的重视和投入一如既往，游戏研发企业作为中流砥柱佳作频现，中小创新性企业和独立团队带来的创新思想和理念更为移动游戏注入了新的能量与活力。2018年的移动游戏市场上，可供选择的游戏在品类细分上必会更加精细化和多元化。

　　关键词五：电子竞技

　　对于中国电子竞技来说，2017年无疑是有纪念意义的一年。10月28日，国际奥委会发布《奥林匹克峰会公告》，电子竞技完成了“入奥”的第一步，被认可为一项运动。

　　《2017中国游戏产业报告》显示：2017年，中国电子竞技游戏市场实际销售收入达到730.5亿元，同比增长44.8%。而且，电子竞技整体趋势向好，不仅整个电子竞技游戏产业链逐渐完善，电子竞技赛事体系成型。相关赛事也在快速发展，并且培养出了一批知名赛事选手及游戏主播，明星引发粉丝效应反过来拉动了游戏的关注度。

　　另外，电子竞技的发展甚至还带动了端游的逆势增长。2017年，客户端游戏在新品产出数量有所下降的情况下，收入却实现了增加。其中一个很重要的原因就是作为市场主力，竞技类客户端游戏继续保持良好发展。报告分析，“借助于赛事等手段，电子竞技客户端游戏往往有较长的生命周期、稳定的用户群体，以及付费潜力。”

　　在PC端电竞市场缺乏优秀的新作带动下，移动电竞有望在2018年超越PC端电竞成为中国电子竞技最大细分市场。

　　关键词六：全球化

　　目前中国已经超越美国和日本成为全球最大的游戏市场，但国内市场竞争的激烈程度也在不断加剧，使得本土游戏企业逐渐将下一步增长希望寄托于海外，并将自身优秀的产品经验和运营模式向其他国家输出。

　　《2017中国游戏产业报告》显示：2017年，中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入达82.8亿美元，同比增长14.5%。相比2008年的0.7亿美元，十年暴增百倍以上。游戏行业出口远远超过影视等其他文化产品出口，成为中国文化走出去的领军者。

　　同时，在走出去的过程中，中国游戏产业呈现多元化个性化的发展趋势，大、中、小游戏公司以不同方式参与全球游戏市场竞争。实力较强的组建海外团队;拥有资本优势的，借助收并购，快速建立自身的海外市场地位;自主研发能力突出的，借助优秀游戏产品打入海外市场。另外，在全球化的发展过程中，中国游戏厂商不仅仅局限于自身的游戏产品走出去，更以“整合全球资源”的方式，借助全球力量进行自身的全球化发展。

　　如今，中国自主研发网络游戏的海外市场收入结构不断优化，目标市场不再局限于东南亚，欧美、日韩、俄罗斯、中东等地区都取得不同程度突破，实现了海外地区的“多点开花”。2018年为了进一步铺平出海道路，国内游戏企业必将加大对海外游戏企业包括游戏开发商以及发行商的投资力度，以进一步建立完善的游戏出海产业链。

　　展望2018：新机遇、新挑战

　　2018年，游戏行业将迎来新的机遇与挑战。当国内人口红利逐渐消失，用户规模趋于稳定，行业竞争加剧，精品化、多元化、全球化将成为游戏行业发展的必然趋势。

　　另外，从行业监管情况来看，主管部门和游戏企业在2017年共同致力于规范市场经营行为。中宣部、中央网信办、教育部、公安部、文化部等部门2017年底联合印发《关于严格规范网络游戏市场管理的意见》。政府部门、行业协会、网游企业等多方联手综合施策，推动行业转型升级，努力营造清朗网络空间，2018年游戏行业发展必将更加规范化。

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责任编辑：沈光倩